地域ブランド戦略とは

商品やサービスを他の生産者のものから区別するために、商品につけられる生産地や生産者の名です。商品名にブランド名をつけることで、市場における差別化の効果が生まれます。商品の基本的な価値に、さまざまな情報価値を加えて、従来の品質重視の商品づくりから、ブランド重視の商品づくりへ展開して、商品のブランドを確立することができるのです。
生産者にとっては、商標権などによる商品特徴の保護、他生産者との差別化、市場におけるポジションの明確化、競争相手に対する優位性の確保、値引き販売の回避が可能となります。また、長期的にロイヤルティの高い顧客を確保でき、売上高の安定をもたらし、利益率の向上を図ることが可能です。
ますますきびしくなる産地間競争、国際競争の中で、それぞれの産地が生き残っていく上で進められる製品差別化戦略と表裏一体となって展開されるのが、地域ブランド戦略であるといえます。