地域ブランド戦略とは

シティプロモーションは、消費者に地方の名称とイメージを発信して、知名度向上とイメージアップを図る活動です。
市町村などの自治体の数は全国におよそ1700。全国の消費者には、ほとんどの自治体の名称や位置、特長などは知られていないのが現状です。そんななか、自治体の名を冠した商品を開発しても消費者にその魅力を訴求できず、売り上げにつながらないことが多々あります。

AIDCASの法則

シティプロモーションには、消費者分析に基づく「AIDCASの法則」を活用します。AIDCASは、「Attention（注意）」「Interest（関心）」「Desire（欲求）」「Conviction（確信）」「Action（行動）」「Satisfaction（満足）」の頭文字を表しており、消費者が商品を購入するまでのプロセスを示しています。

シティプロモーションにおけるAIDCASの法則

シティプロモーションは消費者視点から地方を売り込む対外的な活動です。消費者視点に立って、地方の魅力を徹底的に先鋭化するためには、AIDCASの法則に沿った取り組みが効果的です。シティプロモーションでは、以下のプロセスを踏むことになります。

1. 地域資源を再評価して、他地域と差別化された魅力を創造する
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2. ターゲット層を絞り込む
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3. ブランド・マークやキャッチフレーズ、キャラクターを制作する
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4. ターゲットが振り向く新しい商品・サービスを提供する
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5. SNSやリアルイベントで発信する