お知らせ
繊研新聞に掲載しました
6月17日の繊研新聞の経済教室に「海外展開へブランド戦略の転換を」と題して、レポートを書きました。
海外では、日本製品の高い品質や技術力だけでなく、日本の文化やライフスタイルに関心が高まっており、この追い風を生かして、繊維産業はブランド戦略の転換に取り組むことが期待されます。
これまでのブランド戦略は市場ターゲットのセグメンテーションと一体に取り組まれて、小規模なブランドを多数作成してきました。これは成熟した国内市場対策としては有効ですが、成長する海外市場に進出するためには、ビッグブランドを育成する必要があります。その戦略として①産地メガブランド、②編集型ライフスタイルブランド、③リテール主導ブランドの3つを提案しています。